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[游戏探讨] 《恋与制作人》急速爆红 国内女玩家纷纷中”情毒”

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风云使者

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发表于 2017-12-28 12:40:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

多年来国内手游市场一直都由男性玩家主导,虽然近年来女性向游戏一再被国内开发商认为是一个可行的方向,但此前却少有开发者去尝试、尝试过的也未有什么成功。直到此后《王者荣耀》《阴阳师》等高女性用户比例的游戏出现,才让国内手游市场整体性别比失衡的情况有所好转,那么等到用户准备好了、女性产品在哪呢?

两周以前,一款名为《恋与制作人》的纯女性向手游在IOS商店上正式上线,随后游戏的排名开始大幅度提升,并引发了微博、微信上大量女性玩家的强烈反响。截止到今天为止,该游戏在国内IOS免费游戏下载榜排名第4,而IOS游戏畅销榜则排到了10名, 该游戏的开发商为暖暖游戏,和此前的《奇迹暖暖》系列是同一个研发团队。值得一提的是,该开发商此前的所有产品都是针对纯女性玩家。

据业内人士反馈,《恋与制作人》上线首周单日iOS收入即达到了30万+人民币,而随着最近一周排名继续提升,gamelook认为《恋与制作人》仅iOS收入、首月即有可能突破5000万元,而伴随着游戏android版最近的发布,这似乎预示着一款将在女性玩家市场获得极大成功的手游产品出现在行业面前。

剧情向+卡牌:恋爱游戏俘获女玩家

根据百度指数来看,《恋与制作人》的热度从其14号正式发布之后就一直保持着飞速上涨的趋势。以热门搜索词“吃鸡”作为对比,其目前的热度已经超过了“吃鸡”一词的最高峰,但和“绝地求生”之间仍有很大的差距。虽然如此,也足以说明该游戏在女性玩家之间具有极高的关注度。

在gamelook看来,《恋与制作人》的玩法十分有意思,采用的是卡牌+AVG的模式。作为一款AVG,尤其是一款女性向游戏,剧情自然是最为重要的部分。在游戏中,你将扮演一名刚刚接受父亲影视制作公司的少女,来想办法维持公司的生计。在整个过程中,你会遇见各种各样的男生,而随着故事的不断展开,你能够更深入地了解到整个世界的真相。

总的来看,游戏更像是一部青春偶像剧,这与主流的以悬疑为主的剧情AVG有很大的区别。但显然,国内女性玩家对这种风格更为感冒。

由于在整个剧情中,玩家都是以第一人称的视角,与和游戏中的角色进行接触,因此你能够在游戏中更为有代入感地接触到各种男生。此外,为了增加玩家的真实感,你还可以在游戏中与这些男生进行手机聊天,对其朋友圈动态进行留言,甚至是单独为男生制作综艺节目。这些都使得女性玩家能够在游戏过程中有更深的代入感。这种专门为女性打造的游戏剧情体验,在当前的国内手游市场上,确实是十分罕见的。

游戏中每过一段剧情,都需要完成相应的关卡才能继续。你需要根据关卡要求,来拍摄相关的节目内容。关卡中你需要根据事件内容决定派什么角色进行解决。如当明星需要保护时,可以让自己的健身女教练充当保镖来完成任务。此外,所有的任务都有自己的标签,你要考虑的,则是如果选出最适合标签的角色来帮助你完成拍摄。每次拍摄完成后,会显示一个类似视频网站的窗口,模拟视频的播放信息和观众评论,也是颇为有趣。

同所有的卡牌游戏一样,美术成为了《恋与制作人》卡牌中的最大亮点。游戏中的卡牌美术采用的是美型风格,十分惊艳。不仅包括了游戏中出现的所有男性角色,同一男性角色的不同造型也有不同卡牌。每张卡牌除了能够增加游戏关卡的能力值以外,还会解锁额外的剧情。这也是许多女性玩家积极收集卡牌的缘故。

卡牌可以通过解锁剧情和“开箱子”的方式获得。这也是该游戏的主要付费内容。但从目前来看,这种过于重度的付费方式引起了一些女性玩家的不满。该游戏在TAPTAP上的玩家评分为7.4分,而差评则主要集中在游戏卡牌爆率低和大R和普通玩家之间差距较大(看来,女性玩家在游戏体验上也没有优势…..)

女性向游戏崛起:前人栽树,后人终于乘凉

从《恋与制作人》的曲线趋势来看,其目前无论是下载量和收入都仍处于上升阶段。考虑到其安卓版在近日才开始公测,可以预计,在接下来的一段时间内,其收入和下载量会有有一个很大的提升。

虽然在国内手游的手游市场,女性向产品比较罕见,但在海外,这类游戏发展已经具有了一定规模。在日本,此类游戏拥有一个专门名称,叫做“乙女向游戏”,乙女一词的本意是指14-18岁期间少女(别去问年龄这种送命题了,所有女生都永远是18岁),如前不久卡普空发行的《无法触碰的掌心》,就在日本拿到了十分不错的成绩。此外,在欧美市场,纯女性向游戏《Episode 》则更为成功,名列美国畅销榜第12名。可见,女性玩家无论是付费能力还是市场规模,都具有很大的潜力。

事实上,国内的女性向游戏起步时间并不晚。最为著名的就是国内的AVG游戏论坛橙光游戏。该网站从2012年创立开始,就出现了很多女性向游戏产品,且质量优质者不再少数,随后网站官网也对其中一部分进行了手游移植。但最终这些游戏未能够在市场上获得较大关注,除了其手游移植的质量问题以外,更为主要的则是当时国内的女性游戏玩家群体尚未成型。

而《恋与制作人》的成功,则主要得益于这几年国内手游市场对女性玩家的持续培养,最开始是暖暖游戏自身研发产品《奇迹暖暖》的成功,第一次开拓了国内的女性玩家市场。

此后则是网易的一大批回合制游戏如《梦幻西游》《大话西游》等手游出现,尤其是二次元风格的《阴阳师》更是吸引了很多新女性玩家。而第三次的重要开拓者,则是《王者荣耀》中涌现地大量女性玩家。可以说,经过这三次的女性用户市场的深度挖掘,国内的女性玩家才最终培养成型。

在gamelook看来,《恋与制作人》的大获成功,除了与其游戏高质量有关,更为主要的是它选择了一个好的时机,站在了整个游戏行业多个成功产品的肩膀上。

《恋与制作人》本身的大众化定位也十分重要。

虽然许多二次元手游也有吸量女性用户的能力,但二次元的定位反而在这方面束缚了他们。由于二次元本身就是面向二次元爱好者打造,主流女性玩家也就自然而然被排除在外。而《恋与制作人》的游戏内容设定,属于是大众化剧情,虽然没法专门针对某一部分人群口味,但其受众面显然更广,很多并不爱好二次元的女性玩家也能接受。

此外,其最核心的竞争力在于,除了《恋与制作人》,目前市场上并没有成功的大众女性向作品,换而言之,目前《恋与制作人》在国内女性手游市场上,并没没有任何竞争对手。使得大部分女性玩家想要体验纯女性向游戏时,《恋与制作人》成为了唯一选择,自然产品引爆之后也就越做越大。

总的来看,国内女性用户市场已经正式成型,国内的女性向游戏具有很不错的前景。但需要注意的是,大众女性玩家的消费习惯和此前男性主导的手游市场有很大不同。这对于游戏的付费模式来说是一个很大的考验,如《恋与制作人》的付费模式就遭到了不少玩家的诟病。女性手游的付费模式究竟应该如何来平衡,这是国内游戏开发者和厂商应该好好思考的问题。


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